N海都全媒体记者 施珍珍 近日，#KTV9年倒闭7万家#的话题登上微博热搜，阅读量高达1618.4万。天眼查数据显示，全国现存KTV门店数量已不足5万家。自2015年至今，9年时间减少了7万多家。KTV为何在年轻人中“不香”了？记者走访福州多家KTV门店，了解情况。  KTV门店较为冷清 满房情况少之又少 17日下午，记者来到“魅KTV”（九宜万象城店），看到有几位年轻人正在前台核销团购优惠券：“我们团购了下午时间段的KTV包间套餐，比较优惠，人均都不到40元。”店员告诉记者，周末白天时间段的顾客群都为年轻人，包厢满房的情况相对较少，其他时间段的顾客群大都为中年群体，“工作日来这里的年轻人就更少了。”记者看到，店内只有两三间小包厢里亮着灯，其他中包厢、大包厢中都是无人状态，较为冷清。接着记者来到了“贝抖KTV”（苏宁店），这里更为热闹些：有四五间中小包厢里处于“营业”状态，在包厢内唱歌的也都为年轻人。“我们的顾客群主要是年轻人，包厢内的灯光装饰都比较符合年轻人取向，曲库也经常更新。”“贝抖KTV”店员告诉记者，“现在除了大包厢，空余的包厢还剩四五间，到了晚上空房率会更低。”  “纯K”（鼓楼店） 在“纯K”（鼓楼店），由于店内刚开始营业，还没有顾客，店内装修风格较为传统老式，大多包厢面积不大，记者了解到，店内主要承接商务活动与生日聚会较多，但客流量远不如前。某业内人士对记者透露：现在大型KTV大概一半包间都满不了房，疫情过后，大家消费力也变得保守，大家不会在包间内消费过于昂贵的名酒，业绩上不去，门店生意自然就做不起来。 桌游、密室、citywalk 年轻人有了更丰富更多元的文化娱乐选择 在以往没有那么多社交选择的前提下，KTV的社交功能使其广受欢迎，但在当下来看，这种体验并非必须要在KTV才能实现。 大学生静静告诉记者，与朋友出游她不会选择KTV：“比起KTV，我更倾向于和朋友去玩桌游、密室，或者去livehouse。”在读研究生元宵说：“在我的观念里，KTV算应酬文化的一种，跟酒桌文化类似，所以我很少跟朋友一起去。”从事销售工作的程程告诉记者，KTV于她而言是一种社交工具，闲暇时间她和朋友更愿意选择去“搓麻将”、喝下午茶或是citywalk。 除了当下有着更丰富多元的文化娱乐方式，年轻人不爱去KTV的另一层原因，还有KTV环境设施的老旧、曲库更新不及时。 “上次和朋友一起去KTV，里面环境密闭，有一股烟味，话筒接触不良总发出电流声，曲库也都是一些华语老歌和抖音热曲，自己喜欢的歌曲在曲库中显示‘没有版权，无法点播’，自那之后我再也没有去过KTV。”大学生静静说道，许多KTV装修陈旧，曲目更新不够及时，对年轻人缺乏吸引力。研究生元宵认为：现在KTV这个场景已经落后了，如果它可以跟其他的场景结合起来，可能会更受年轻人喜欢。 引入“KTV+”的模式寻求转型创新 如今，有不少KTV也在寻求转型、创新，以“KTV+”的模式引入火锅、剧本杀、游戏互动等新形式，来满足更多年轻人的需求。比如，“魅KTV”上线了自动AI修录音、元宇宙AI视频制作等功能，顾客可以自己选择演唱片段进行制作保存。除此之外，“魅KTV”还推出了“蹦迪模式”，并邀请全球百大DJ“玄冥二老”作为代言人，为包房植入虚拟DJ打碟的场景，满足消费群体的娱乐需求。 在“贝抖KTV”店内设有自助饮料吧台，各式茶水饮料一应俱全：奶茶、橙汁、可乐、生姜茶、菊花枸杞、梨汤......大部分KTV不允许自带酒水，自助饮料吧台满足了不喜饮酒的年轻人的“奶茶胃”。“贝抖KTV”（苏宁店）的工作人员告诉记者：“我们会根据时令调整饮品种类，最近我们就推出了暖冬特色饮品，甘蔗马蹄、小吊梨汤，到了夏天吧台也会上新饮品种类，满足顾客的需求。”  “贝抖KTV”的自助饮料吧台  “魅KTV”推出了“蹦迪模式” 专家：KTV的业态变迁与技术和社交方式转变有关 中国人民大学公共管理学院教授、国家发展与战略研究院研究员马亮表示：现在家家户户都可以实现“家庭k歌房”的功能，或者通过互联网的技术，也能实现“线上K歌”。大家去KTV就不是为了音乐，而是为了社交，“K歌”已经变成了一种陪衬、辅助。所以，KTV场景的社交属性就很明显，但并不适合所有人，大家的追求更加多元化。所以，KTV的业态变迁与技术和社交方式转变有关。 编辑：肖肖 |
