KTV可能要没了！ 根据相关数据显示，现在注册的KTV有将近68000家，但是实际上仍在营业的KTV只有26917家，占比39.6%，不到总数的一半。 最近一年也没有多少新的KTV再注册成立了，根据工商数据，去年一年新注册成立的KTV仅仅有125家。再这样下去，恐怕找遍全国也难以找到能够高歌一曲的地方了。 KTV的衰落，其实有迹可寻，2015年红极一时的钱柜朝阳店宣布永久性关停，已经预示着KTV已经成为夕阳产业。  根据界面新闻报道，钱柜KTV内部的一位人士透露，店面营收大幅下滑、无力承担租金，是导致关店的主要原因。 而钱柜朝外店曾经创下跨年夜单日营收78万元的纪录，周五的进账稳定在30万，而在2015年周五营收则下降到15-16万。 就是在那年，全国KTV门店数量迎来了它的顶峰，此后一路下滑。2016年，全国KTV数量从12万多家下降至5万多家。 KTV为何不再受宠？1988年中国第一家KTV在广州开业，1995年钱柜登陆上海开始进行量贩式KTV业务以来，KTV和大众娱乐息息相关，可以说KTV就是那个年代的娱乐风向标。 那个时候电脑游戏尚未传入中国，智能手机还没被发明，甚至电视都不是每家都有的必需品，广场舞还未风靡，人们的休闲娱乐生活极为困乏，KTV无疑是个好去处。 想必很多人还记得那首《野狼disco》，里面描写的便是十多年前东北地区的KTV，播出后引发网友强烈共鸣，纷纷表示“这就是东北的真实写照”。KTV的兴盛可见一斑。 那个时候KTV还是公认的高消费场所，北京大众点评排名第一的KTV“k歌之王”，人均消费要2000以上。  那一年还有一件事也印证着ktv非常贵，那就是王思聪KTV一晚250万，相当于几套房子的价格。 当一个东西又贵卖的又好时，自然会有更多的人想进入这个生意，于是我们看到全国KTV数量仅仅用了5年就翻了三倍。 另一波看到商机的人则想赚的是它的平替的钱。 在那个电脑和智能手机刚刚广泛普及后的时期，应用商店里曾经蹦出来过密密麻麻的各种软件，什么东西都能做成APP，自然包括KTV。 最早的KTV平替软件是唱吧，在2014年就已经有3500万的月活用户，总用户量过亿。  风靡到现在的平替软件则是全民K歌。 2014年，腾讯正式发布全民k歌软件，这款软件和KTV相同，能够把手机变成麦克风实时开唱，还能进行PK赛，并进行社交软件分享等功能，无疑是KTV的互联网平替。 这款平替软件一上市就获得大量下载，截止到2017年6月，用户规模达到4.5亿，每日活跃用户达到3500万，可以说唱吧、全民K歌的平替软件的出现，很大程度上夺走了众多想要去KTV高歌一曲的客流量。 互联网行业常说的一句话是“线上永远不能完全替代线下”，事实上即使唱歌软件如此之火，KTV线下拿着麦克风吼一嗓子的快感依然提供不了。 按理说线上线下两者应该互相对垒，但是娱乐需求的转变彻底断绝了KTV自救的梦想。 2016-2018年这段时间，密室逃脱、狼人杀、剧本杀等线下娱乐方式层出不穷，一时间彷佛没有人再去谈论KTV了。  毕竟同样是线下社交，肯定有人会喜欢密室逃脱这种惊恐刺激的环境，也会有人喜欢狼人杀这种斗智斗勇的挑战，还有人喜欢剧本杀的沉浸感，对KTV不是那么忠诚的客户群也因此被分走了。 三者对KTV的侵蚀从新开门店数量即可见一斑。2013年时我国密室逃脱新成立企业数量还只有29家，而到了2019年这一数字迅速增长至487家； 根据剧本杀行业垂媒剧本空间的调查，2021年时中国有超过2万家剧本杀店铺，传统纸媒的数据则为4.5万家； 以狼人杀等游戏为主的桌游店铺在2019年时有3000家，2021年时则迅速增长至12000家。 虽然单个类型的线下店铺总数并未超过KTV，但是其结合在一起却严重分流了KTV的客群，最终让KTV经营惨淡。 客户分流的一个佐证是，KTV越来越老龄化了。北京日报曾在2018年报道过老年人“占领”KTV现象。 文章写道目前北京很多KTV的白天时段，都已经被老年人“占领”。逛完早市，几十块钱唱上半天甚至一整天，自带饮料水果，傍晚接孙子回家吃饭。  根据前瞻产业研究院发布的《2021年KTV行业发展蓝皮书》数据显示，2021年上半年，全国量贩式KTV中，18至21岁年龄段的用户数同比下降13.4%，消费额同比下降15.4%。 60-70岁年龄段的用户数同比增长29.6%，订单量同比增长24.1%。70-80岁年龄段的用户数、订单量同比增速则高达100%左右。 转型之路艰难之下，KTV行业也在寻求转型。 首先是把握住老年人这一群体，以纯K、温莎等为代表的一批头部KTV率先在高档包间提供移动式平板等辅助设备，还有的KTV专门配备老年人服务人员，力争这一稳定客源。 O2O模式、火锅KTV、沉浸式互动KTV、轰趴式KTV各种新的模式层出不穷但都没激起太大浪花。 原先的KTV行业大哥k歌之王选择了派对KTV模式，不再提供单一的K歌服务，而是提供更多服务，比如打球、玩游戏、蹦迪等，把KTV变成一个用来开派对的场所。  还有的KTV转型成影K，也即是通过改造，把原先KTV的包厢变成一个用来看电影的包厢，改造起来省时省力。 KTV的自救，归根结底还是提供更多的娱乐方式，满足更多的娱乐需求，从能获得更多的客流。 无论如何转型，那个属于KTV和唱歌的时代都已经离我们远去，值得庆幸的是，不是我们的娱乐已死，而是我们的娱乐生活变得更丰富多彩了，所以“娱乐已死”。 作者：七霖 |
