专注于量贩式KTV经营管理! 因为专注!所以专业! KTV营销人员要设法促使顾客改变原有的消费模式,建立新的消费习惯。某些稳健型的顾客往往不愿改变原有的消费习惯,对于他们来讲,改变意味着风险。 所以,营销人员要设法通过积极的公关活动和各种推销手段来引导顾客,使顾客熟悉、接受尝试新的产品。KTV可以通过免费提供KTV的部分产品给顾客试用,来吸引他们光顾,从而感受KTV产品和服务的吸引之处。KTV必须创出特色,在顾客心目中树立良好的品牌形象,从而使顾客愿意来店消费。 顾客来KTV,带不走什么,留下的只是一种印象。这种印象是通过五种感觉器官:嗅觉、视觉、味觉、听觉和触觉来记忆的。所以,KTV营销人员需要从顾客的感官立场去设计服务和产品。 让顾客走进KTV大堂,耳朵听到的是恰到好处的问候声和柔和的背景音乐;进入包房见到是美观的包厢,精心的布置。选择酒水套餐时,感受到的是精致、美味的味觉享受。 同理,不好的感受则会影响顾客的消费选择,如:不合口味的菜肴;服务态度不好的服务人员;繁杂的噪音;过热过冷的房间温度等,都会带给顾客不好的感觉,促使顾客离去。 心理学家认为:人们以往的经历,甚至在幼儿期的经历对于他今后的的态度、信念和爱好都起着很大的影响。所以,顾客头脑里存储的信息是否良好将对顾客的选择和再次消费起着很大的作用。 以往的消费经历通常会指导顾客的消费行为,作为KTV应尽可能使KTV的产品,氛围环境和服务令顾客满意,特别是要让顾客在KTV的整个消费经历感到满意,这不仅包括顾客K歌时的经历,还包括KTV信息的获取是否方便,预订通路是否便捷等。 每一个经历和体验都将决定顾客是否愿意再次光临。如果顾客对KTV的产品和服务不满意,KTV应该采取积极的措施,不要让其在顾客心中留下长久的不良印象。 |