如果说互联网争夺的是流量和入口，那么移动互联网时代争夺的就是场景。从PC互联网向移动互联网转型中，原有的流量经济逐渐失效，以场景触发为基础的“场景化营销”时代正在来临。企业需要借助符合用户生活形态的场景化设计，重塑产品的渠道和链接方式，以产品场景营销见长的加多宝显然深谙此道。 近日，随着第四季加多宝中国好声音的召开，金罐加多宝在线下3000多家KTV同步开启唱享金彩主题活动，走进消费终端和消费者们大玩互动，边唱边玩嗨翻夏日。 金罐风靡KTV 引领线上线下互动  自加多宝开启“移动互联网+”战略以来，“万能的金罐”化身“金彩生活圈”的入口，融入到消费者衣、食、住、行、游、乐、购等全方位的生活消费场景中，彻底改善用户生活消费体验！ 近日，金罐加多宝更将“触角”伸向最贴近消费者生活的KTV消费场景。通过与消费者进行深度互动， 增强消费者对金罐加多宝“金彩生活圈”策略的感知与认可，从而使加多宝“移动互联网+”战略的方式和内容也得到进一步的丰富。 K歌抢不到话筒，无聊寂寞坐在角落，只能听“麦霸”全程演唱会？去KTV不唱歌还能玩儿些什么？随着暑期消费黄金期的到来，金罐加多宝高调走入各大城市KTV与消费者“联欢”：在上海、成都等地的数千家KTV里，金罐加多宝的产品和二维码会随时出现在屏幕的浮窗角标、文字弹出框、暂停画面、点歌弹出框等位置，唱K之余，消费者只要扫描二维码就能进入金罐加多宝为你量身定制的“金彩生活圈”，并通过互动赢取优惠券并当场获赠金罐加多宝，体验加多宝“移动互联网+”带来的快捷消费体验和各种金彩福利。更值得期待的还有，消费者可参加午夜现场抽奖，有机会获得iPad mini等惊喜大奖。据悉，6月19日金罐加多宝还将登陆广州各大KTV，与全民继续“唱享金彩”。 通过KTV渠道增加“移动互联网+”的外部触点，金彩生活圈的入口从金罐加多宝产品拓展到体量更为庞大的“端”资源。据加多宝相关负责人透露，在此次“唱享金彩”活动中，加多宝金罐产品和二维码将在超过255000块KTV屏幕上露出，日曝光量达到510万，每天为微站活动带来510万的流量。 拥抱场景加多宝移动互联网+战略升级 著名品牌专家李光斗认为，移动互联网时代，在移动、分散、碎片的条件下，真正打动用户，最好的方法莫过设置一个贴近用户实际生活的场景，让消费者自然接受商家提供的信息。从投入大量资源提前打造喜庆热闹氛围的系列春节大拜年活动，到多次反复强化的TVC火锅消费场景输出，一直以来，加多宝在营销推广的思路上都侧重于场景化。无论是火锅店、烧烤摊、KTV等消费场景，还是紧扣节庆采购年货、家人团聚的节日场景，加多宝都善于贴合用户实际生活场景进行产品推广。 4月30日，加多宝发起一场别开生面的千人发布会，正式开启“移动互联网+”战略，并联合滴滴打车、京东商城、韩都衣舍等最热门的互联网平台，启动“有你更金彩-2015年淘金行动”的新鲜玩法，“万能的金罐”首创性的成为活动入口，通过多种形式的合作融入到了打车、购物、娱乐等不同的生活场景，为消费者打造一个无处不在的“金彩生活圈”。而此次以KTV为落地的“唱享金彩”活动，不仅是加多宝对“淘金行动”原有场景的拓展和延伸，随着好声音发布会的召开，加多宝巧妙地借助中国好声音的契机，将金罐加多宝融入到K歌娱乐场景中，实现强关联，消费者只要进入KTV唱歌就会自然而然地联想到金罐加多宝或“淘金行动”，同时为全面唱响好声音做预热，可谓“一箭双雕”。 对此，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，文化决定着我们所有的生活场景，例如节庆期间的菜肴、饮品乃至就餐方式，都深深贯彻本土文化的痕迹。基于对中国传统文化的理解和传承，加多宝通过深度嵌入中国传统节庆元素，结合其他文化元素，在多点、密集的传播下快速形成强势的文化焦点，进而激发中国人在各类场景、各类节点对“加多宝”的文化消费的共鸣，从而增强消费者对加多宝凉茶产品的认同。 从单纯由产品属性出发的场景广告，到融入衣食住行多种场景的“金彩生活圈”，此次“唱享金彩”活动无疑是加多宝在一贯场景营销上的再次拓展，更是紧贴场景化趋势对“移动互联网+”战略的再次升级和丰富。 |
